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中國(guó)的第一步，中國(guó)廣告的一大步
作者：葉茂中 時(shí)間：2008-9-26 字體：[大] [中] [小]
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“神舟七號(hào)”載人飛船首次實(shí)現(xiàn)太空行走，這是中國(guó)邁向太空的第一步，也成為我國(guó)載人航天事業(yè)的一座嶄新里程碑。
從神五、神六到神七，中國(guó)的航天事業(yè)飛速發(fā)展著，而伴隨著航天事業(yè)的發(fā)展，緊隨其后的營(yíng)銷模式正在趨于成熟。
早在神五升空時(shí)，僅有五家贊助商，并且只停留在單一的借勢(shì)階段，利用直播時(shí)間在中央電視臺(tái)密集投放廣告，還配合海報(bào)、戶外媒體、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等消費(fèi)者能接觸到的任何一種媒體，即使在極短時(shí)間內(nèi)迅速讓消費(fèi)者全方位地接觸到信息，但仍停留在非互動(dòng)性的營(yíng)銷宣傳階段。
神六期間雖然贊助商翻了一翻，尤其是蒙牛借助航天員專用牛奶，狠狠的超過(guò)了老對(duì)手伊利，但就傳播形式而言并沒(méi)有突破傳統(tǒng)廣告模式，仍舊停留在單一的用產(chǎn)品屬性與神六的綁定宣傳，顯得單一無(wú)力。
直到神七的發(fā)射，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)層出不窮，才讓我們看到營(yíng)銷的多元化，此時(shí)并不是借助幾家贊助商的宣傳造勢(shì)，才能讓我們有參與感，而是多元化互動(dòng)傳播，才讓我們真正的參與其中，這就是互動(dòng)營(yíng)銷的成熟。
神七代表了國(guó)家形象，神七的傳播方式，代表了中國(guó)廣告前進(jìn)的步伐！神七借助了互動(dòng)營(yíng)銷的資源整合性、互動(dòng)多樣性與市場(chǎng)沖擊性，代表中國(guó)廣告邁出了一大步。
資源整合更緊密
將多種資源、多種營(yíng)銷手段、多種營(yíng)銷方法進(jìn)行整合，并將有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的交差運(yùn)作和交叉延伸進(jìn)行整合。是這次神七升空期間，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。
為了讓神七更深入尋常百姓家，騰訊網(wǎng)在神七升空期間制作了翻唱排行榜，其翻唱的歌曲是以時(shí)下最流行的歌曲為載體，以神七為主題的歌曲。
大家都還記得奧運(yùn)期間，山東菏澤老年大學(xué)合唱團(tuán)的30位老頭老太，僅花了500塊就打造了老年版《北京歡迎你》MTV。一眼被新聞聯(lián)播相中，還被網(wǎng)友稱全中國(guó)最最便宜，最最強(qiáng)大的MTV！這個(gè)商機(jī)迅速被騰訊網(wǎng)看中，現(xiàn)在，趁著神七飛天，騰訊網(wǎng)特意邀請(qǐng)他們打造最新翻唱——《太空歡迎你》,來(lái)表達(dá)對(duì)神七的祝福。這就給網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷帶來(lái)了新的方式與商機(jī)。
顯而易見(jiàn)，騰訊將奧運(yùn)、流行歌曲、神七、網(wǎng)絡(luò)一系列的資源整合的更加緊密，打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷理念的局限。
互動(dòng)形式更加多樣
縱觀眾多的營(yíng)銷案例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，神五、神六期間的營(yíng)銷使用者僅僅是利用網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的自由度，廣泛而大量地發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，直接或間接地宣傳自己產(chǎn)品的好處，把自己的信息強(qiáng)加于消費(fèi)者。
類似于王婆賣瓜，殊不知，這種自賣自夸的宣傳，在目前年輕網(wǎng)民占主流的消費(fèi)者群體中只能引發(fā)他們的反感和叛逆思維，更有甚者，會(huì)給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成熟了，營(yíng)銷模式也成熟了，商家早已看透消費(fèi)者的心里，以更有趣更多樣化的方式抓住他們的心。神七成功發(fā)射，網(wǎng)易制作的原創(chuàng)視頻短片《神奇7號(hào)》，用多部搞笑電影剪輯而成，劇情搞笑輕松容易被消費(fèi)者接受。然后讓消費(fèi)者充分借助這個(gè)平臺(tái)，主動(dòng)上傳神七相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)視頻，自創(chuàng)歌曲，搞笑動(dòng)漫，用各種方式表達(dá)對(duì)神七的關(guān)注。體現(xiàn)著更成熟的互動(dòng)營(yíng)銷策略。
由此可見(jiàn)，真正的營(yíng)銷要和消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)和溝通，即便是神七都需要用親民的方式接觸受眾，那樣才能真正培養(yǎng)起國(guó)人對(duì)此壯舉由衷的自豪感，更何況企業(yè)，想要借勢(shì)神七為企業(yè)或品牌宣傳，也要走出盲目自大的誤區(qū)，切實(shí)的和消費(fèi)者以神七作為平臺(tái)有效的互動(dòng)。
市場(chǎng)沖擊更強(qiáng)烈
目前，關(guān)于神七升空的多方面，多形式的互動(dòng)營(yíng)銷戰(zhàn)，已經(jīng)在各大網(wǎng)絡(luò)媒體打響，誰(shuí)能與消費(fèi)者互動(dòng)的好，就與消費(fèi)者玩的開(kāi)心，誰(shuí)就是最大贏家！
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互動(dòng)媒體的前鋒陣營(yíng)，并且突破了傳統(tǒng)硬廣告的模式，轉(zhuǎn)向能和消費(fèi)者溝通，能向消費(fèi)者展示，甚至讓消費(fèi)者體驗(yàn)的一個(gè)媒介平臺(tái)，而且相較于傳統(tǒng)的媒介（電視，雜志，戶外等等）互聯(lián)網(wǎng)由于其應(yīng)有的獨(dú)特性（博客甚至是免費(fèi)的），在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)造成了其對(duì)市場(chǎng)的沖擊更為強(qiáng)力，如果善加利用，可以為品牌做很多有效卻免費(fèi)的廣告。
神七代表了中國(guó)，在太空跨出了莊嚴(yán)的第一步，廣告人，你準(zhǔn)備好了嗎？下一步，我們?cè)撛趺醋撸?lt;